Marketing

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STEVE JOBS

Walter Isaacson
- Little, Brown Book Group
- 24 Octobre 2011
- 9780748131327
'This is a riveting book, with as much to say about the transformation of modern life in the information age as about its supernaturally gifted and driven subject' - Telegraph
Based on more than forty interviews with Steve Jobs conducted over two years - as well as interviews with more than a hundred family members, friends, adversaries, competitors, and colleagues - this is the acclaimed, internationally bestselling biography of the ultimate icon of inventiveness.
Walter Isaacson tells the story of the rollercoaster life and searingly intense personality of creative entrepreneur whose passion for perfection and ferocious drive revolutionized six industries: personal computers, animated movies,music, phones, tablet computing, and digital publishing.
Although Jobs cooperated with this book, he asked for no control over what was written, nor even the right to read it before it was published. He put nothing off limits. He encouraged the people he knew to speak honestly. And Jobs speaks candidly, sometimes brutally so, about the people he worked with and competed against. His friends, foes, and colleagues provide an unvarnished view of the passions, perfectionism, obsessions, artistry, devilry, and compulsion for control that shaped his approach to business and the innovative products that resulted.
ebook (ePub) 4.99 €

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From zero to hero : Bâtir son influence sur les réseaux

Caroline Mignaux
- Eyrolles
- 2 Mai 2024
- 9782212590418
« Attendez seulement d'avoir refermé ce livre pour voir à quel point le personal branding peut changer votre vie ! »
Être reconnu, signer des clients, augmenter vos revenus... le personal branding permet de valoriser votre travail, développer votre visibilité et accélérer votre carrière.
En moins de trois ans, Caroline Mignaux est devenue l'une des personnalités les plus suivies du Marketing.
Elle vous livre ses secrets pour :
o choisir vos plateformes ;
o créer du contenu irrésistible ;
o collaborer avec ceux que vous admirez ;
o gérer les critiques et les haters ;
o développer votre chiffre d'affaires.
Enrichi d'exercices pratiques, ce livre que vous tenez entre vos mains est le guide ultime de l'influence.
Débutant ou expert, il est temps d'investir dans votre meilleure ressource, VOUS-MÊME !
ebook (ePub) 15.99 €

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Le marketing en 101 schémas : 80% visuels et 20% QCM : 100% réussite !

Nathalie Veg-Sala
- Vuibert
- Hors collection Gestion Management Vuibe
- 2 Septembre 2024
- 9782311414202
Les livres pour réviser le marketing ne manquent pas. Ils proposent des contenus intéressants, certes... mais ils sont très classiques : des textes rédigés et détaillés avec des définitions, des exemples, des études de cas, etc. Si tu es étudiant, tu sais que ça, c'était bien pour le monde d'avant. Tu veux certainement du contenu plus visuel, plus court, plus rapide à consulter. Ce livre est donc fait pour toi.

Avec ses cartes mentales, ce livre sera ton outil de révision idéal sur le marketing. Sur le fond, il traite à la fois les concepts fondamentaux (marketing des études, marketing stratégique, marketing opérationnel) et les évolutions récentes qui sont au centre de tes préoccupations (marketing durable, marketing digital). Sur la forme, il est très original : il comprend 100 cartes mentales, systématiquement accompagnées de fiches d'exemples pour illustrer. Afin que tu puisses réviser et t'entraîner au mieux, tu trouveras aussi des dizaines de QCM corrigés, situés à la fin de chaque grande partie.
Un livre synthétique, visuel, accessible... et surtout inédit pour réviser facilement, et rapidement !
ebook (ePub 3 Fixed Layout) 11.99 €

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La trahison des éditeurs

Thierry Discepolo
- Agone
- 17 Février 2023
- 9782748905083
L'édition est la grande absente des analyses du rôle de l'industrie des relations publiques dans l'« éternel combat pour le contrôle des esprits ». Pourtant, comme les autres médias, le secteur est depuis longtemps aux mains de grands groupes, souvent les mêmes. Et il remplit la même fonction dans le maintien de l'ordre idéologique. Suivant la logique de croissance par acquisition : chacune prépare la suivante, les grands éditeurs perpétuent l'existence d'un type d'acteur qui, du seul fait de sa taille et de son mode d'organisation, forge un monde social et économique face auquel les idées de changement ne pèsent pas grand-chose.
La distinction artificielle entre « groupes de communication » et « groupes éditoriaux » occulte le rôle de ces entreprises dans une société à caractère de masse : transformer les lecteurs en consommateurs et limiter la capacité d'agir du plus grand nombre. Un phénomène qui va en s'amplifiant.
Écrit par un éditeur, ce livre propose à la fois une anti- légende de l'édition et les bases d'une réflexion sur les responsabilités sociales et politiques de tout métier. Un questionnement qui prend une forme plus directe lorsqu'il touche à la diffusion d'idées : de quelles manières et sous quelles bannières défendre quels projets de société.
La première édition de ce livre est parue à la fin de l'été 2011. Un an plus tard, le rachat de Flammarion par Gallimard puis celui de Payot & Rivages par Actes Sud bouleversaient la structure sur laquelle étaient basées ses analyses, et les confirmaient ; onze ans plus tard, alors que Madrigall a racheté Minuit et que le patron d'Editis est sur le point d'absorber Hachette, une nouvelle édition s'imposait !
Fondée sur l'histoire longue et une sociologie de l'édition, cette analyse remet au centre les enjeux de la concentration des groupes médiatiques. Une mise en récit de la valse des marques et des dynasties d'éditeurs qui dévoile les réalités de l'édition d'aujourd'hui.
Et pour changer des pensums politiques et universitaires, c'est à l'ironie que ce portrait est brossé...
ebook (ePub) 14.99 €

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Gérer un rayon et un point de vente : Les clés de la performance

Philippe Rovira
- Dunod
- Commercial/Relation client
- 21 Août 2024
- 9782100874941
Savoir optimiser ses achats, maîtriser son stock et ses frais de personnel, baisser son taux de démarque ainsi que son taux de rupture, etc. Autant de problématiques auxquelles un manager de la distribution doit faire face. Comment y arriver ?
Philippe Rovira, ancien cadre de la grande distribution et consultant-formateur, vous livre ses conseils et techniques pour gérer efficacement votre rayon et votre surface de vente. Vous découvrirez dans cet ouvrage :les différents outils et techniques pour maîtriser les lignes de charge de votre compte d'exploitation ;comment adapter sa posture managériale à son environnement ;comment transformer votre merchandising en un levier de performance économique et de différenciation concurrentielle ;comment développer une expérience d'achat optimale dans votre magasin.
Que vous soyez manager, chef de rayon, ou responsable de magasin, ce livre est un véritable outil de coaching pour vous perfectionner dans la gestion et l'optimisation de votre centre de profit.
ebook (ePub) 16.99 €

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Boostez votre business avec l´Intelligence Artificielle

Sane Lebrun
- Vuibert
- Hors collection Business Vuibert
- 2 Septembre 2024
- 9782311627992
Vous êtes chef d'entreprise, auto-entrepreneur ou en lancement de projet ? Vous êtes débordé, vous manquez de temps ou de moyens ? Lancer et gérer son activité n'est pas toujours simple, heureusement l'IA peut vous sauver !
Alors que Chat GPT est sur toutes les lèvres, les possibilités de l'IA sont en réalité bien plus vastes. Découvrez comment mettre à votre service les outils d'intelligence artificielle pour :

lancer votre marque ;

trouver votre identité graphique ;

produire du contenu texte et vidéo ;

gérer vos clients ;

optimiser votre présence en ligne ;

gérer votre activité au quotidien : gestion des plannings, compta, RH...

Ce guide pratique vous aidera à exploiter tout le potentiel de l'IA pour booster votre business !
ebook (ePub) 16.99 €

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L'IA au service du marketing : Apprendre à maîtriser ChatGPT, Midjourney et Dall·E pour booster son business

Sylvain Montmory
- Dunod
- Marketing/Communication
- 4 Septembre 2024
- 9782100877492
Avec les témoignages de 40 contributeurs les plus à la pointe sur le sujet, notamment Luc Julia, Jean-Gabriel Ganascia, Alexandre Jost, Nicolas Babin, Laura Sibony, Luc de Brabandere et Angélique Gérard.
Fruit de l'expérience de l'auteur et de ses discussions avec les meilleurs experts du sujet, ce livre est une exploration à 360 degrés, mêlant bonnes pratiques, réflexions et critiques pour vous permettre d'appréhender au mieux les possibilités et défis de l'IA.
Cet ouvrage n'est pas un guide de prompts prêts à l'emploi, ce qui ne présenterait pas un grand intérêt, mais vous y apprendrez à créer vos propres prompts. Vous n'y trouverez pas de promesses tapageuses d'améliorer votre productivité sans effort, évidemment - ce serait un mensonge -, mais vous saurez construire une marque forte. Vous n'apprendrez pas non plus à manipuler les algorithmes pour gagner de l'argent facilement, ce qui serait malhonnête, mais vous y trouverez les outils pour maximiser l'efficacité des plateformes web et votre veille marketing.
Vous y découvrirez également les clés pour contourner les écueils de l'IA et l'utiliser intelligemment pour booster votre business. Alors, prêt à surfer la grande vague de l'intelligence artificielle ?
ebook (ePub) 16.99 €

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La boîte à outils : de Google Ads

Clément Pellerin
- Dunod
- BàO La Boîte à Outils
- 3 Avril 2024
- 9782100870639
Comment faire une campagne publicitaire réussie en ligne ? Comment analyser ses résultats ?
Google Ads vous aide à élaborer une stratégie de référencement payant efficace, optimisée et rentable. Il permet de booster l'efficacité de vos campagnes marketing en ligne grâce à des outils conçus pour améliorer vos performances.
Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site web ou d'applications utilisé par plus de 10 millions de sites, soit plus de 80 % du marché mondial. Il permet d'analyser son trafic pour booster ses actions marketing.Indispensable aux entreprises, start-up, PME, ces deux outils complémentaires vous permettent d'attirer des clients et d'analyser leurs comportements pour mieux rebondir grâce à de nombreux outils. Clément Pellerin, spécialiste des réseaux sociaux, vous permet de comprendre ces outils afin d'être mieux référencé pour gagner de nouveaux clients.
ebook (ePub) 14.99 €

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Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital

Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Lévy
- Dunod
- Livres en Or
- 15 Septembre 2021
- 9782100833344
MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ?Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :
Pédagogique pour les étudiants :Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.
ebook (ePub) 35.99 €

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Développez vos affaires grâce à la puissance du réseau : L'intelligence relationnelle au service de la performance

François Lafay
- Dunod
- Commercial/Relation client
- 17 Janvier 2024
- 9782100867189
Que faites-vous d'un client heureux ? Comment pouvez-vous mieux conquérir et fidéliser votre marché ? Comment allez-vous réduire votre taux d'effort et votre coût d'acquisition client ?

Derrière chaque question, vous découvrirez dans ce livre une autre manière pour réfléchir et agir, de nouveaux objectifs, une nouvelle mesure de la performance à l'image du Business Networking Score© (BNS©). Vous êtes assis sur un véritable trésor... inconnu et inexploité : votre réseau. Pour cette "chasse au trésor", fermez les yeux, plongez dans votre enfance, redevenez l'aventurier que vous étiez. C'est ce que vous allez vivre. Alors, allez-y, repositionnez l'humain au centre et faites de l'or avec votre écosystème !

Grâce à sa méthode AYNI-SIM©, l'auteur bouscule les codes habituels du développement d'affaires. Il vous embarque dans une approche « philonomiste » qui génère sens et plaisir, confort et reconnaissance. À la clé : une forte création de valeur en termes de croissance, de management et de leadership, avec des conséquences heureuses pour votre vie personnelle.

Réinventez votre stratégie de la relation et de la confiance client !
Explorez toutes les richesses qu'offre le networking !
ebook (ePub) 16.99 €

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La minute qui fait vendre : 40 techniques qui augmentent la performance commerciale

Nicolas Dugay, Erika King-Soon, Laetitia Rudelle, Julien Witrant
- Dunod
- Hors Collection
- 17 Janvier 2024
- 9782100867400
Comment obtenir un oui après un non ? Pourquoi vaut-il mieux proposer trois solutions que deux ? Comment augmenter ses ventes par la reformulation ? Pourquoi l'aversion au risque fait-elle vendre ? Comment éviter les pièges des acheteurs professionnels ? Comment convaincre un acheteur qui vous met la pression sur les délais ?
La minute qui fait basculer la décision d'achat de votre interlocuteur n'est jamais la même. Ce livre va vous permettre de mieux l'identifier et d'agir en conséquence.
Dépassant les standards stéréotypés des méthodes traditionnelles, les auteurs se sont appuyés sur les plus récentes études en neurosciences et en psychologie sociale pour vous permettre de maîtriser cette « minute décisive »... et la tourner à votre avantage.
Testées en face à face et à distance auprès de très nombreux commerciaux et vendeurs, les techniques présentées dans ce livre se sont révélées d'une redoutable efficacité. Profitez-en vous aussi en le lisant dès aujourd'hui, car il sera rentabilisé dès votre prochain entretien de vente !
ebook (ePub) 10.99 €

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La boîte à outils : du marketing digital

Stéphane Truphème, Philippe Gastaud
- Dunod
- BàO La Boîte à Outils
- 4 Janvier 2023
- 9782100853496
La transformation digitale dont tout le monde parle, c'est quoi ? Le référencement naturel est-il si important qu'on le dit ? Quelle différence entre brand content et content marketing ? Quand faut-il s'exprimer sur les médias sociaux ? Qu'est-ce que l'inbound marketing ? Le growth hacking est-il une solution efficace ? Comment définir avec précision vos persona ?
60 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing ou tout simplement mieux les maîtriser.
Pour s'adapter aux nouvelles attentes des clients connectés, les fonctions marketing, communication et vente doivent profondément se réinventer. Cela peut parfois sembler complexe, mais passé le cap des acronymes barbares et des concepts nébuleux, de nouveaux horizons apparaissent.
ebook (ePub) 14.99 €

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Les essentiels du sup' : Marketing digital, SEO, SEA et ChatGPT : Cours - QCM - exercices - rédaction de prompts - corrigés

Maria Mercanti, Patrick Roussel
- Vuibert
- Les Essentiels Sup
- 2 Septembre 2024
- 9782311413243
Clair et accessible, cet outil de révision est idéal dans le cadre d'un cours sur le marketing digital. Composé de 16 fiches, il se concentre sur les principales notions à connaître pour maîtriser :

les techniques de création, d'analyse et de gestion de sites Web ;
les stratégies de référencement et l'optimisation de la e-réputation ;
les outils pour animer des communautés et effectuer de la publicité ciblée ;
les développements du Web 3.0, de l'utilisation de l'IA en marketing et des technologies disruptives comme la blockchain et les NFT.
Particulièrement adapté si vous étudiez à l'université, en école de management ou IAE grâce à :

de nombreux exemples, tableaux et schémas ;
des exercices de fin de fiche (QCM et exercices d'application), avec des corrections détaillées ;
des entraînements pour apprendre à rédiger des prompts efficaces avec ChatGPT.
ebook (ePub 3 Fixed Layout) 14.99 €

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La parole manipulée

Philippe Breton
- La découverte
- Poche / Essais
- 30 Janvier 2020
- 9782348058479
Les manipulations de la parole sont devenues courantes dans les sociétés modernes. La démocratie, qui a placé la parole au centre de la vie publique, paraît menacée par la prolifération des techniques qui visent à nous contraindre, sans que nous nous en rendions compte, à adopter tel comportement ou telle opinion. La sensation diffuse de vivre dans un " univers menteur " n'est-elle pas à l'origine de formes nouvelles d'individualisme et de repli sur soi ? Toutes les méthodes de communication et de débat sont-elles bonnes dans un espace public qui se prétend démocratique ?
Dans ce livre passionnant, Philippe Breton s'efforce de répondre à ces questions en décrivant les différentes techniques de manipulation qui saturent notre environnement, à partir de nombreux exemples pris dans les domaines de la politique, de la publicité, de la psychothérapie et de la communication. Proposant une analyse des faiblesses des sociétés modernes, il ouvre aussi quelques pistes pour redonner à la parole le rôle d'outil vivant de la démocratie. Il introduit notamment le concept original de liberté de réception, sans laquelle la liberté d'expression reste surtout la liberté des puissants.
La Parole manipulée a été couronné en 1998 par le Prix de philosophie morale de l'Académie des sciences morales et politiques.
ebook (ePub) 9.99 €

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Entreprises : Et si vous arrêtiez le coup de com' ? 12 défis à relever pour une communication plus vraie

Olivier Cimelière
- Eyrolles
- 2 Mai 2024
- 9782212686470
La communication d'entreprise doit-elle se cantonner aux coups de com' ? N'est-elle qu'un pompier en cas de crise ? Est-elle condamnée à ne jouer que les paravents cosmétiques ou les leurres dilatoires ?
Si la communication s'est professionnalisée, elle peine toujours à s'extirper de pratiques pourtant devenues vaines ou obsolètes au regard des multiples enjeux qui cernent l'entreprise : contestation du leadership des dirigeants, méfiance envers la marque employeur et les discours RH, réputation menacée par les fake news et la désinformation, impacts de l'intelligence artificielle, rejet du greenwashing.
Alors, l'heure du glas va-t-elle sonner ? Pas si sûr ! Parce qu'elle est au coeur et au contact de tous les publics qui composent l'écosystème d'une entreprise, la communication peut être la clé stratégique pour appréhender ces enjeux où l'entreprise est de plus en plus questionnée. À condition d'écouter activement ses parties prenantes, de réduire ses externalités négatives, de répondre aux attentes et de se rendre ainsi acceptable au sein de la société. C'est ce qu'entend démontrer ce livre.
ebook (ePub) 13.99 €

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La boîte à outils : de l'expérience client

Laurence Chabry, Florence Gillet-Goinard, Raphaëlle Jourdan
- Dunod
- BàO La Boîte à Outils
- 5 Juillet 2023
- 9782100860067
Comment concrètement mettre en oeuvre le management de la relation client ?
Quelles sont les expertises à développer ? Comment aborder le design d'expérience client ? Quels outils pour progresser à partir de l'insatisfaction client ? Par quels indicateurs piloter l'expérience client et avec quels outils élaborer une relation qui fidélise ? Quelles bonnes pratiques au coeur du centre de contacts ? Comment développer dans les équipes une culture du service et de la relation client ?Très pratique, cette boîte à outils traite de tous les aspects de l'éxpérience client : stratégie, data, digital, gestion des objections, culture client...
ebook (ePub) 14.99 €

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Les mots qui font vendre : Savoir quoi dire pour influencer

Phil M. Jones
- Eyrolles
- 11 Janvier 2024
- 9782212476262
Ce qui fait qu'un client vous choisit vous plutôt qu'un autre dépend de votre capacité à savoir exactement quoi dire, au bon moment et de la meilleure des manières.
Si vous vous êtes déjà retrouvé à court d'arguments lors d'une conversation, ou si vous avez déjà regretté de ne pas avoir trouvé la bonne répartie au bon moment, alors ce livre est fait pour vous.
Vous y trouverez des principes et des exemples précis pour développer votre confiance, apprendre à mener vos conversations et enfin obtenir tout ce que vous voulez.
ebook (ePub) 9.99 €

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Marketing

Bertrand Belvaux, Jean-François Notebaert
- ELLIPSES
- 6 Août 2024
- 9782340095045
Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde PulhAvec la multiplication des canaux de distribution et de communication, l'intensification et l'internationalisation de la concurrence, l'évolution des comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, définir et mettre en oeuvre une stratégie marketing est de plus en plus complexe.Le but de cet ouvrage est de s'approprier, à travers 11 études cas concrets et reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur lesquels une entreprise peut s'appuyer afin de se développer sur un marché.Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les entreprises dans leur secteur d'activité, de comprendre les enjeux théoriques et managériaux auxquels elles sont confrontées, d'apporter des réponses concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener : stratégie marketing, l'offre, les stratégies de distributions, la communication...
ebook (pdf) 15.99 €

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La boîte à outils : pour développer son activité sur le web

Philippe Gastaud, Stéphane Truphème
- Dunod
- BàO La Boîte à Outils
- 28 Juin 2023
- 9782100858828
Comment conquérir de nouveaux marchés et gagner de nouveaux clients ? Comment développer son activité pour générer plus de ventes et booster son chiffre d'affaires ? Aujourd'hui, pour toute entreprise, être présent sur le web n'est plus une option. C'est effectivement une nécessité. Les consommateurs sont devenus « digital-first », d'autant plus dans ce contexte actuel de crise sanitaire où la distanciation sociale est primordiale.
Comment bien définir ses personas pour développer une bonne stratégie commerciale et marketing ? comment choisir le type de site internet le plus utile à son entreprise ? Comment également tirer le meilleur des pratiques en ligne : blogs, webinaires, community management, puis comment fidéliser pour finalement accélérer et pérenniser sa croissance ?
Vous apprendrez tout cela grâce à une boîte à outils résolument opérationnelle qui offre aux équipes commerciales et marketing les clés pour développer leur chiffre d'affaires sur Internet.
ebook (ePub) 14.99 €

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Maîtriser les techniques rédactionnelles : Pour des textes clairs et efficaces

Sébastien Bailly
- Dunod
- Marketing/Communication
- 18 Octobre 2023
- 9782100860463
Internet et les réseaux sociaux ont fait de l'écrit un canal privilégié de la communication. Or convaincre, faire passer un message, séduire, demandent une maîtrise et des techniques rédactionnelles particulières. A partir de son expérience personnelle et s'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur propose une méthode pratique et concrète pour rédiger des textes efficaces, qui délivrent le bon message au bon destinataire. Du choix des mots à la structure du texte, en passant par celle des phrases, il donne les clefs d'une écriture qui atteint ses objectifs.
ebook (ePub) 14.99 €

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La boîte à outils : du marketing

Béatrice Durand-megret, Nathalie Van laethem
- Dunod
- BàO La Boîte à Outils
- 13 Avril 2022
- 9782100842162
Comment établir un diagnostic marketing ? Comment mieux connaitre ses clients ? Comment gérer la digitalisation du parcours client ? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique ? Comment établir son plan marketing ? Comment innover et optimiser son offre ?
Découvrez 68 outils indispensables à la pratique du marketing au quotidien.
Cette 4e édition accorde une large place aux nouveaux enjeux du secteur : RSE, économie circulaire, data, omnicanal, marketing automation, etc.
ebook (ePub) 14.99 €

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Le marketing digital de @ à Z : Stratégie et outils pour mieux interagir avec vos audiences

Yann Gourvennec, Hubert Kratiroff
- Eyrolles
- 8 Février 2024
- 9782212765632
L'ouvrage de référence sur le marketing digital !
Dans un paysage marketing en constante évolution, le numérique est devenu indispensable. Ce livre est un tour complet et résolument pratique du marketing digital.
Que vous soyez professionnel du marketing ou du marketing digital, en poste ou en devenir, ou tout simplement intéressé par les enjeux du secteur, vous trouverez toutes les ressources pour tirer au maximum parti du numérique dans votre pratique :
émerveiller vos clients avec le digital, en créant des expériences d'exception ;
vous préparer pour le marketing digital de demain ;
concevoir et déployer une stratégie digitale dont les deux piliers sont l'agilité et l'adaptabilité ;
faire de votre marque une star d'Internet ;
rayonner par vos contenus ;
maîtriser le marketing des communautés.
Écrit par deux experts, Le Marketing digital de @ à Z est enrichi de nombreux schémas, exercices, interviews de professionnels et mises en pratique pour passer à l'action.
ebook (ePub) 24.99 €

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Nouv.
Luxe & intelligence artificielle : Opportunités et révolution des usages

Stéphane Galienni
- Dunod
- Hors Collection
- 18 Septembre 2024
- 9782100877195
Les applications récentes comme ChatGPT, Midjourney, Runway ou ElevenLabs vont transformer radicalement les industries créatives et ont déjà un impact majeur sur l'industrie du luxe. La révolution est en marche. Ces IA génératives offrent de nouvelles opportunités pour le secteur tout en soulevant de nombreux débats : l'intelligence artificielle va-t-elle mettre en péril la créativité et l'artisanat des maisons de luxe ? Comment les marques peuvent-elles concilier tradition et innovation numérique ? Certains métiers seront-ils remplacés par l'IA ou simplement augmentés ?
Cet ouvrage, richement documenté et illustré par des schémas, des études de cas et éclairages d'experts, explore tous les apports de l'intelligence artificielle et les nouveaux défis qu'elle présente pour l'industrie du luxe : prédiction des tendances de marché, création de contenus illimitée, gain de productivité, service client ultra-personnalisé et optimisation de la chaîne d'approvisionnement notamment.
Que vous soyez décideur d'une grande maison de luxe, professionnel de la communication ou du marketing, directeur artistique, entrepreneur ou étudiant, passionné par les évolutions des nouvelles technologies, ce livre constitue une ressource indispensable pour mieux comprendre et maîtriser les implications de l'intelligence artificielle dans le secteur exigeant du luxe.
Il offre toutes les clés pour naviguer avec succès dans un monde en constante évolution.
ebook (ePub) 14.99 €

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Manuel du luxe

Julie El Ghouzzi
- PUF
- Savoirs
- 20 Septembre 2023
- 9782130832423
Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable... Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d'en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L'ouvrage ?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s'y retrouver, tandis que sa réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C'est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l'auteure, qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l'aide de nombreux exemples.
ebook (ePub) 17.99 €

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