Comment piloter l'IA dans tous les domaines de l'écriture ?
Comment rédiger des textes qui plaisent ?
Comment tirer parti des IA pour la production écrite, le marketing web et le SEO ?


L'intelligence artificielle est souvent fantasmée, mais rarement maîtrisée. Peu de gens savent la piloter pour en tirer profit, pourtant, l'IA générative peut être un outil puissant qui permet de décupler la productivité dans des domaines tels que l'administration, le secrétariat, la communication, le marketing, la formation professionnelle, les études, etc.

Ce livre a pour objectif de vous apprendre à piloter l'intelligence artificielle pour produire un meilleur contenu et vous libérer de ce que certains appellent du « temps de cerveau ». Ce temps libéré pourra être consacré à vos expériences, lectures et tout ce qui nourrit votre intellect et votre créativité. Plus l'humain disposera de temps pour apprendre et expérimenter, plus il sera à même d'apporter de la valeur et de la matière dans le pilotage de l'IA. Lire la suite Fermer

Olivier Andrieu, l'expert français le plus connu en référencement, répond, avec Daniel Roch, à toutes vos questions sur le SEO dans cet ouvrage 100 % pratique. De manière simple, claire et concise, il vous apprendra ainsi combien coûte une prestation SEO, comment séparer les mots dans une URL, si un site en HTTPS est mieux classé par Google, ou encore comment choisir un mot-clé. Comportant 500 questions-réponses, classées par grands thèmes (la Technique, la Stratégie, le Suivi, les Outils, les Liens, etc.), ce livre sera l'occasion de balayer les idées reçues sur le référencement et de vous donner les bonnes bases. Un ouvrage précieux ! La nouvelle édition est enrichie et mise à jour (nouveaux algorithmes de Google, développement des IA génératives...) Lire la suite Fermer

UN LIVRE TECHNIQUE POUR LES RÉFÉRENCEURS !
L'objectif de cet ouvrage est de répondre aux nouvelles contraintes imposées par le monde du référencement web. Non pas que le SEO change radicalement de manière quotidienne, il faut bien avouer que les outils de recherche s'affinent toujours davantage et nous devons être de plus en plus aguerris pour réagir à ces évolutions.
Après quelques rappels sur l'historique des moteurs de recherche et la méthodologie du référencement, ce livre rentre dans l'optimisation des autres sujets : comment créer un crawler de site web, générer des sitemaps, utiliser l'IA avec ChatGPT ou Gemini, booster la performance web et l'expérience utilisateur (Core Web Vitals) ou encore se référencer localement. C'est un véritable manuel technique pour les référenceurs. S'ajoutent à cela deux dernières parties, indispensables pour gérer l'audit et le suivi SEO d'un site web.
Un ouvrage essentiel pour les chefs de projet web, référenceurs et développeurs ! Enrichie de nombreux exemples et de nouvelles sections sur l'indexation en temps réel, l'optimisation des contenus avec les évolutions de l'intelligence artificielle, le netlinking avancé mais aussi sur l'utilisation de Google Discover ou encore des meilleurs outils de suivi et d'Analytics, la cinquième édition de cet ouvrage est également à jour sur les derniers algorithmes des principaux moteurs de recherche ! Lire la suite Fermer

AMÉLIORER RÉELLEMENT SA VISIBILITÉ
Comment décupler la visibilité d'un site sous WordPress et améliorer son classement dans Google et les autres moteurs ? L'enjeu est de bien comprendre ce CMS pour optimiser tant la structure et les réglages, les extensions et les thèmes, que les contenus ou la popularité. Grâce à cet ouvrage, vous transformerez WordPress en un outil efficace pour votre référencement naturel et votre visibilité.
o Révisez et perfectionnez vos bases en référencement naturel : popularité, indexation, structure...
o Comprenez comment fonctionne réellement WordPress
o Réalisez un véritable audit sémantique pour définir les contenus et la structure idéale de votre site
o Optimisez les réglages de base, ainsi que les extensions et les thèmes de WordPress
o Structurez vos publications en utilisant à bon escient taxonomies et post types, et rédigez des contenus optimisés
o Allez vers le multilingue, la mobilité, l'Ajax, le multisite et l'e-commerce sans perte de visibilité sur les moteurs
o Sécurisez WordPress pour ne pas nuire à votre référencement naturel, et apprenez à ne pas faire confiance aux utilisateurs
o Décryptez vos statistiques de trafic (web analytics) et améliorez les temps de chargement
o Lancez-vous sur Google Actualités, Discover et AMP, et prenez en compte l'intelligence artificielle
o Auditez vos sites WordPress pour en corriger tous les défauts
 
Ce livre dévoile les astuces et conseils pour améliorer son référencement naturel, en accompagnant les efforts des rédacteurs et référenceurs. Cette 5e édition, revue et augmentée, intègre les tendances des dernières versions 6.x de WordPress avec une refonte de tous les chapitres et une mise en avant des dernières tendances : l'intention de recherche, l'intelligence artificielle, le Site Editor de WordPress ou encore Google Discover Lire la suite Fermer

Si Internet est partout dans notre vie courante, l'attitude des internautes demeure un mystère.
Pourquoi ne lisent-ils pas attentivement les messages ? Pourquoi ne cliquent-ils pas à l'endroit prévu ? Pourquoi posent-ils toujours les mêmes questions ? Pourquoi n'achètent-ils pas ?
Quels que soient les efforts fournis, les stratégies numériques déployées portent rarement leurs fruits...
À l'appui de son expérience et de ses observations, l'auteur est parvenu à une analyse surprenante : les internautes se comportent comme des enfants !
À travers ce parallèle étonnant, illustré par de nombreuses situations vécues, ce livre vous permettra d'améliorer votre stratégie digitale en prenant en compte les émotions et les biais cognitifs de l'internaute...
Pour arriver à captiver ces grands enfants du numérique !

4 étapes pour bien référencer son site
Vous souhaitez donner à votre site une visibilité maximale sur Google, mais vous ne connaissez rien au développement web ? Ce livre est fait pour vous : avec des mots simples et des pas à pas détaillés, il vous fournira une méthode infaillible pour bien référencer votre site. En 4 grandes étapes (création du site et des pages, choix du contenu textuel, mise en oeuvre des liens et suivi du référencement), vous serez initié au référencement avec la septième édition de ce guide pratique, mise à jour et enrichie.
À qui s'adresse ce livre ?
Aux débutants en référencement sans connaissances en développement web

Une méthodologie infaillible

Écrit par l'un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage de référence (11e édition !) fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, il explique notamment comment optimiser le code HTML des pages web pour qu'elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, Bing et les autres.

Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet : où trouver un prestataire et sur quels critères le choisir ? combien coûte un référencement ? quelles garanties doit offrir un référenceur à ses clients ? comment gérer le suivi d'un référencement ?

Mise à jour et enrichie, cette nouvelle édition propose un contenu synthétique et accessible qui distingue les aspects fondamentaux des notions plus avancées du référencement naturel. Étoffée d'un nouveau chapitre sur le futur du SEO, elle explique également en détail les processus de détection du contenu dupliqué et de prise en compte du temps de chargement des pages (Core Web Vitals). S'adressant aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d'un bon référencement sur Internet et les dernières évolutions en matière de SEO.

Préface de Sandrine Bertrand, consultante senior chez SEO Hackers
Illustrations de Grifil

À qui s'adresse ce livre ?


À tous les acteurs du Web (chefs de projet, webmasters, développeurs...)

À tous ceux qui veulent améliorer le positionnement de leur site sur les moteurs de recherche Lire la suite Fermer

SE LANCER SUR LINKEDIN DE FAÇON DURABLE ET EFFICACE
MIEUX TIRER PARTI DES NOMBREUSES FONCTIONNALITÉS DE LINKEDIN
LinkedIn est aujourd'hui LE réseau social professionnel de référence et par excellence. Fondé en 2002, il est de plus en plus utilisé dans le monde des affaires pour tout ce qui touche aux opportunités professionnelles et au réseautage.
Depuis sa création jusqu'à aujourd'hui, la plate-forme s'est peu à peu concentrée sur sa fonction principale : LE RÉSEAU. Les utilisateurs peuvent utiliser cette plate-forme pour rechercher un emploi, un stage, une alternance. Lorsqu'on est entrepreneur ou que l'on occupe des postes à responsabilités en entreprise, LinkedIn peut s'avérer également utile pour concrétiser des partenariats et développer sa base de prospects en B to B. Le réseau social est également un formidable outil commercial ou en ressources humaines pour diffuser des opportunités et recruter les meilleurs talents.
Ce livre rassemble plusieurs infographies créatives qui mettent en avant des conseils pour développer sa stratégie marketing sur le réseau social professionnel. Il vise également à montrer qu'en développant son personal branding, il est possible de générer des opportunités professionnelles, trouver un emploi ou encore attirer des prospects qualifiés ayant des besoins et demandes de prestations B to B.
À qui s'adresse cet ouvrage ?
o aux professionnels du marketing et de la communication ;
o aux entrepreneurs qui souhaitent valoriser leurs compétences sur LinkedIn ;
o aux prestataires de services indépendants B to B dans le domaine du digital. Lire la suite Fermer

Maîtriser la publicité sur Facebook contribuera à transformer votre activité d'une manière que vous n'êtes pas encore en mesure d'imaginer.
Après avoir géré plus de 60 millions de dollars consacrés à la dépense publicitaire pour le compte d'une centaine de clients, la plus importante leçon que nous avons retenue est que l'enjeu ne consiste pas à dompter la plate-forme publicitaire de Facebook, mais à maîtriser l'ensemble du système de vente... Un processus qui commence au sein même de Facebook.
Ceci explique pourquoi nous proposons ce guide de référence qui pourra vous rapporter gros avec les publicités sur Facebook et qui vous permettra de découvrir, entre autres, comment :

ajouter des publicités vidéo Facebook sans savoir par où commencer ;
bénéficier de taux de clics plus élevés et des coûts par clic plus faibles ;
rédiger des textes publicitaires d'une créativité à l'effet maximal ;
transformer une campagne ratée en une véritable réussite.


Cet ouvrage a pour objet de constituer un guide fiable que vous aurez toujours sous la main lorsque vous aurez besoin d'une stratégie exceptionnelle, d'une réponse ou simplement de vous sentir plus en confiance quand vous passerez à l'action et appuierez sur le bouton Publier de vos campagnes.

À qui s'adresse cet ouvrage ?


aux professionnels du marketing et de la communication ;
aux entrepreneurs qui souhaitent monter en compétences en marketing Facebook ; o
au grand public ou aux auto-entrepreneurs qui souhaitent mettre en avant leur site ou leur activité en ligne. Lire la suite Fermer

"Comment faire de mon contenu le révélateur de mon expertise et la pierre angulaire de mon positionnement SEO ? Le livre d'Isabelle Canivet répond à cet enjeu de façon très pratique.
Il m'aide à me poser les bonnes questions, depuis la recherche des mots-clés jusqu'à la planification de production des contenus. À lire et à partager !"
Michèle Graveline - Digital Marketing Project Manager - Saint-Gobain ISOVER
"Comment passer à côté du livre d'Isabelle qui s'est avéré, au fil des ans et des éditions, un incontournable du domaine de la rédaction web ? Écrire sur la Toile sans avoir lu cet ouvrage confine à la faute professionnelle !"
Olivier Andrieu - Expert en référencement - www.abondance.com

Le contenu est la clé d'un référencement durable

Du référenceur à l'ergonome, en passant par le marketing, tous les acteurs du Web s'accordent sur un point : c'est le contenu qui, de pair avec une expérience utilisateur agréable, fait venir et revenir l'internaute sur un site, en assure au final la conversion, et nourrit une visibilité méritée sur les moteurs de recherche. Avec les algorithmes sémantiques de Google, le professionnel chargé du contenu d'un site web doit penser en véritable stratège, bien au-delà de la rédaction du contenu stricto sensu.

Grâce à cet ouvrage, vous définirez une stratégie de contenu efficace pour vos visiteurs et pour le référencement.


Concevez une architecture de contenu adaptée à votre cible et à l'appareil utilisé, que ce soit l'ordinateur ou le mobile
Sondez vos web analytics pour définir une stratégie éditoriale
Trouvez les mots-clés correspondant au besoin de la cible (user intent)
Adaptez les meilleures techniques d'écriture journalistique
Orchestrez votre production de contenu pour gagner en efficacité
Acquérez les bases du référencement naturel et évitez les sanctions des moteurs
Identifiez les problèmes de référencement en menant un audit
Gérez les liens de façon à soutenir le référencement
Exploitez les zones textuelles chaudes pour le référencement
Optimisez tous types de contenus dans une logique de référencement pour une visibilité maximale sur Google Lire la suite Fermer

Cet ouvrage dévoile pour la première fois les secrets des recettes digitales concoctées ou inventées par les pionniers de l'Internet, les entreprises les plus à la pointe du monde (Google, Amazon, Apple...), les entrepreneurs les plus talentueux et les auteurs les plus influents. Vous y découvrirez de nombreux concepts pour mieux vous préparer depuis la digitalisation de l'entreprise, la stratégie, le management, l'innovation, jusqu'au produit, au marketing et à la mesure... à l'heure du numérique.

Cerise sur le gâteau, Dopez votre stratégie digitale est un guide essentiel pour tous les professionnels qui n'envisagent pas l'avenir comme un self-service, mais préfèrent mettre la main à la pâte, comme le groupe La Poste, Eiffage, Cofidis, CNP Assurances, Ipsos, Prisma... qui apportent ici leurs témoignages, sous forme de fiches "master class". Avec son zeste d'originalité, ce livre est déjà une référence indispensable à lire sans attendre.

À qui s'adresse cet ouvrage ?


Les grands groupes qui souhaitent opter pour les bonnes options stratégiques, prendre les bonnes décisions et dynamiser leur réflexion au moyen de nouvelles méthodes

Les ETI, TPE et PME souhaitant mesurer le champ des possibles en termes de digitalisation et emprunter le bon chemin

Les e-commerçants qui désirent améliorer leur efficacité opérationnelle

Les entrepreneurs qui veulent passer de l'idée à la réalisation

Les collaborateurs qui ont envie de mieux comprendre les impératifs auxquels leurs entreprises sont désormais confrontées

Les parents qui veulent comprendre le monde professionnel dans lequel leurs enfants vont évoluer Lire la suite Fermer

La publicité en ligne est un élément essentiel du webmarketing. Pourtant, nombre d'acteurs et de spécialistes du référencement sponsorisé ne maîtrisent pas totalement Google Ads, l'outil leader en matière de publicité en ligne.
Pour y remédier et faire monter en qualification les webmasters, webmarketers et autres passionnés du Web, un ensemble de six certifications Google Ads (anciennement Google AdWords) est proposé et ouvre la voie à une labellisation dans le cadre du programme Google Partners.
Dès lors, obtenir cette attestation devient un gage de qualité et la garantie de connaissances techniques solides. C'est la raison pour laquelle il a semblé évident de l'utiliser comme fil rouge de cet ouvrage.
Ce livre vous aidera ainsi à acquérir les compétences indispensables pour gérer des campagnes publicitaires, même s'il ne s'agit pas de votre métier originel.
À QUI S'ADRESSE CET OUVRAGE ?

aux professionnels du marketing et de la communication ;
aux entrepreneurs qui souhaitent monter en compétences en webmarketing ;
aux professionnels en reconversion. Lire la suite Fermer

COMMENT S'IMPLANTER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DE FAÇON DURABLE ET EFFICACE ? - COMMENT ABORDER LES COMMUNAUTÉS EN LIGNE ? - COMMENT DÉCRYPTER LES CODES DES NOUVEAUX MODES DE COMMUNICATION SUR LE WEB ?

Sous forme d'infographies à la fois pleines d'humour et très didactiques, Mounir Moustahlaf nous livre ici les clés pour développer sa stratégie social media et comprendre l'importance d'adapter son contenu au type de public ciblé et à la plate-forme où l'on souhaite s'installer.

S'appuyant sur une expérience concrète et pratique du marketing digital, l'auteur propose de nombreux outils pour faire une veille, analyser son audience, gérer un planning de publication éditorial, programmer des contenus avec Facebook Creator Studio ou encore exploiter le potentiel des nombreuses fonctionnalités d'Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest ou TikTok.

Agrémenté des témoignages de 9 experts en community management, cet ouvrage vous révèle les tendances en communication qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux. Que vous soyez entrepreneur ou community manager au sein d'une entreprise, vous trouverez dans ces 15 chapitres les nombreuses solutions organisationnelles et de précieux conseils pour analyser votre positionnement et optimiser votre référencement.

En bonus : un modèle de reporting téléchargeable

À qui s'adresse cet ouvrage ?


aux professionnels du marketing et de la communication ;

aux entrepreneurs qui souhaitent monter en compétences en webmarketing ;

aux professionnels en reconversion. Lire la suite Fermer

UN LIVRE DE RÉFÉRENCE SUR GOOGLE ADS ET LE SEA

Bien débuter avec Google Ads vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour élaborer une stratégie de référencement payant efficace, optimisée et (surtout) rentable. Que vous soyez à la tête d'une petite entreprise, un professionnel du marketing qui se familiarise avec le digital ou encore un étudiant, ce guide vous propose des ressources complètes pour tirer au mieux parti du SEA (Search

Engine Advertising) et faire grandir votre business en ligne. Dans ce livre, nous ne vous dirons pas sur quels boutons cliquer, ni quels panneaux d'interface ouvrir. Nous mettrons l'accent sur l'approche stratégique en privilégiant le pourquoi au comment.

Appréhender le contexte marché, développer la vision globale et comprendre les ressorts psychologiques sont les secrets d'une stratégie efficace, particulièrement en SEA.

Nous passerons donc en revue l'ensemble du processus publicitaire, de la recherche initiale de mots-clés à l'analyse des résultats. Tout au long de ce guide, vous pourrez suivre le fil rouge de notre client imaginaire - Les Jus Bio d'Anya - qui propose une illustration très concrète des pratiques exemplaires d'une stratégie SEA performante.

À présent, il est temps d'apprendre à créer votre campagne ! Lire la suite Fermer

Le numérique en général, et Internet en particulier, offrent des possibilités infinies pour déployer une communication professionnelle : utiliser un site web comme vitrine, collecter les données personnelles des clients, démarcher des prospects, recourir aux services d'un prestataire web pour organiser une réunion ou pour inviter des partenaires à un événement marketing, etc.
Les fournisseurs font tout pour que le maniement de ces outils soit aisé, intuitif, voire plaisant. Malheureusement, cette facilité apparente cache de nombreux pièges. Pouvez-vous risquer de voir votre nom de domaine vous échapper ? Vos clients vous feront-ils encore confiance si vous êtes sanctionné pour manquement à la protection de leurs données ? Les cookies de votre site web sont-ils bien conformes aux nouvelles réglementations ? Une bonne utilisation des outils numériques nécessite de connaître leur fonctionnement, ainsi que les lois qui s'y appliquent.
Cet ouvrage vous propose de découvrir les arcanes de la communication sur le Web à l'aide de cas concrets tirés de la jurisprudence. En effet, seule la pratique permet d'assimiler les règles abstraites, et de distinguer les plus importantes. Il récapitule donc les références juridiques, décrit les règles d'utilisation des outils, et explique enfin systématiquement « que faire concrètement ».
L'AUTEUR
Fabrice Mattatia est à la fois ingénieur spécialisé dans le numérique et docteur en droit. Ancien conseiller de la secrétaire d'État au numérique, il a participé à plusieurs projets numériques nationaux dans l'administration. Chercheur associé à l'université Paris I, il co-dirige le mastère spécialisé Data Protection Management de l'Institut Mines-Télécom Business School.
A QUI S'ADRESSE CE LIVRE ?


    Aux blogueurs, créatifs, designers, publicitaires et communicants

    À toute organisation qui possède un site sur le Web ou une application mobile, ou qui gère du contenu numérique

    Aux développeurs, agences web, prestataires et SSII qui créent des sites web et des applications

    Aux start-up du numérique, qui ignorent trop souvent, à leurs dépens, les règles à respecter

    Aux directeurs informatique, financier, administratif, juridique...

    Aux dirigeants d'organisations, pour connaître leurs obligations légales et leur risque pénal ou administratif

    Aux étudiants en numérique, en droit et en communication

    Aux juristes à la recherche d'un ouvrage de référence Lire la suite Fermer

Maîtrisez tous les aspects de la conception d'un chatbot

La traduction française du terme anglais chatbot est "robot conversationnel", car il s'agit d'un échange entre l'utilisateur et un robot. Ce dernier communique avec ses utilisateurs sans restriction de temps, il apprend des compétences et accomplit des tâches pour servir ses clients.

Les messageries instantanées telles que Facebook Messenger, Skype, Telegram ou Slack permettent désormais toutes de gérer des chatbots, c'est-à-dire des robots dotés d'une intelligence artificielle capables de parler en langage naturel avec des Humains. De grands acteurs français utilisent déjà des chatbots pour interagir avec leurs clients ; c'est le cas notamment de Meetic, Burger King, 20minutes.fr ou encore la SNCF. Comment fonctionne un chatbot ? Comment en développer un ? Comment le rendre compatible avec le maximum de messageries instantanées ? Comment lui ajouter facilement et rapidement une intelligence artificielle (Deep Learning) lui permettant de comprendre le langage humain ? Ce sont autant de sujets qui seront abordés dans cet ouvrage.

Tous les exemples de programmes du livre sont en téléchargement sur notre site Internet www.editions-eyrolles.com/dl/0067453.

A qui s'adresse cet ouvrage ?


Aux responsables marketing et chefs de projet désireux de se renseigner sur le potentiel des chatbots.

Aux développeurs qui souhaitent conquérir le nouveau marché des chatbots.

Aux personnes, connaissant le JavaScript, qui souhaitent s'initier au développement des chatbots. Lire la suite Fermer

Un ouvrage pratique sur l'intégration HTML pour l'e-mail

L'intégration HTML d'un e-mail est la méthode par laquelle un intégrateur va transformer une création graphique en e-mail au format HTML qui sera ensuite envoyé par une solution de gestion de campagne emailing.

Cet ouvrage a pour but d'explorer les balises et attributs HTML et les propriétés CSS les plus courants dans une intégration HTML des e-mails. Différentes techniques seront abordées pour obtenir le meilleur affichage possible sur mobile, tout en soulignant les problèmes spécifiques aux divers clients de messagerie.

Quelles sont les étapes de la chaîne de production d'une campagne e-mail marketing ? Comment intégrer un emailing en HTML ? Comment gérer l'affichage des e-mails sur mobiles ? Quels sont les contenus à ne pas utiliser ? Que faut-il savoir sur les principaux clients de messagerie fixes (Outlook et ses différentes versions), mobiles (Gmail App, Apple Mail) et web (Yahoo! Mail, Gmail, Outlook.com) ? Comment optimiser les performances d'une campagne ? Ce sont autant de questions auxquelles ce livre apportera des réponses claires et pratiques.

À qui s'adresse cet ouvrage ?


Aux développeurs, intégrateurs, chefs de projet et responsables marketing qui souhaitent réaliser des campagnes emailing pertinentes et performantes.

À toutes les personnes qui souhaitent découvrir l'emailing et acquérir des connaissances concrètes sur le sujet. Lire la suite Fermer