Médias hors médias ; le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise

À propos

Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question n'est plus dans l'alternative mais bien dans l'association, ces deux disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et transversale. Ce livre est destiné à l'homme de marketing pour l'aider à globaliser son raisonnement, lui permettre d'aborder toutes les techniques classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat, design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias, corporate... et bien d'autres encore) et les combiner dans un plan de communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au hors-média. L'auteur, praticien reconnu, fait d'abord le constat des pratiques d'aujourd'hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour demain car la question médias/hors-média se nourrit de l'évolution du consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en oeuvre dans le cadre d'un plan de communication globale Loin de s'opposer, chaque technique doit s'appuyer sur l'autre pour construire une meilleure relation marque-individu.

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Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing

  • EAN

    9782402140799

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    293 Pages

  • Action copier/coller

    Dans le cadre de la copie privée

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    Dans le cadre de la copie privée

  • Poids

    1 945 Ko

  • Distributeur

    FeniXX 2

  • Support principal

    ebook (ePub)

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