Publicite televisee et comportement de l'enfant

À propos

Cet ouvrage se situe à l'interface de deux champs de recherche : l'enfant et la consommation et l'enfant et les médias. Il décrit une recherche empirique qui s'appuie sur des données recueillies auprès de 288 enfants et 239 mères à partir de deux enquêtes et d'une expérimentation, et présente l'apport de ces investigations aux objectifs de l'étude : apprécier la participation de l'enfant dans les décisions d'achat familial ; discerner le rôle de la publicité télévisée dans l'apparition des désirs d'achat chez l'enfant, d'une part, et étudier la publicité télévisée comme catalyseur des motivations et source d'information pour l'enfant, d'autre part ; découvrir son comportement d'acheteur et évaluer la place relative de la publicité télévisée parmi d'autres éléments du marketing mix dans le choix des produits par l'enfant ; juger des attitudes parentales lorsque l'enfant émet des désirs ayant pour origine des messages publicitaires télévisés. Les différents aspects de la relation « publicité télévisée comportement de l'enfant » sont analysés en tenant compte de facteurs individuels et familiaux ainsi que de catégories de produits. Ce livre s'adresse aussi bien aux praticiens du marketing et de la publicité qu'aux enseignants, aux chercheurs et aux étudiants en gestion.

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing

  • Auteur(s)

    Nathalie Guichard

  • Éditeur

    FeniXX réédition numérique (Economica)

  • Date de parution

    07/01/2016

  • Collection

    Recherche en gestion

  • EAN

    9782402070621

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    313 Pages

  • Poids

    3 778 Ko

  • Distributeur

    ePagine

  • Diffuseur

    FeniXX 2

  • Entrepôt

    Eden Livres

  • Support principal

    ebook (ePub)

  • Ref catalogue

    /ean/9782402070621

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