études marketing appliquées

, ,

À propos

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique (type Marketing research), ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations « à forte valeur ajoutée », capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketing-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Eric Vernette est Professeur à l'université de Toulouse I, Marc Filser est Professeur à l'université de Bourgogne, Jean-Luc Giannelloni est Professeur à l'université de Savoie.

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing

  • EAN

    9782100536405

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    424 Pages

  • Action copier/coller

    Dans le cadre de la copie privée

  • Nb pages copiables

    84

  • Action imprimer

    Dans le cadre de la copie privée

  • Nb pages imprimables

    424

  • Partage

    Dans le cadre de la copie privée

  • Nb Partage

    6 appareils

  • Poids

    8 265 Ko

  • Distributeur

    Numilog

  • Support principal

    ebook (pdf)

empty